Preloader animation

Подождите немного

Мы готовим для вас сайт

Preloader Banner

Как создать логотип: полное руководство

pageblock_iconО дизайне
pageblock_icon16 августа 2022
pageblock_icon486 просмотров
pageblock_iconЛегко
pageblock_icon20 минут
Поделиться

Логотип представляет лицо бренда. Смотрящий на него человек бессознательно считывает, что предлагает компания, какими принципами руководствуется. На это бессознательное восприятие можно и нужно влиять. Логотип должен отражать то, чем является ваша компания. Чтобы понимать, как клиенты воспринимают цвета, шрифты, иконки - читайте статью. Она поможет углубиться в нюансы создания логотипа самостоятельно, с помощью конструкторов или в сотрудничестве с дизайнерами.

Содержание статьи:

Логотип – это первое, что увидят ваши клиенты. От того, как клиент воспринимает логотип, зависит отношение к бренду. Он может сразу вам довериться, а может, наоборот, ощутить отторжение. Логотип воспринимается не столько разумом человека, сколько чувствами. Поэтому все нюансы визуала нужно учитывать и использовать.


Что такое логотип

Логотип – это фирменный знак, который люди ассоциируют с конкретным брендом. Лого поддерживает имидж компании, является частью фирменного стиля и служит отличительной чертой бренда. 

Не все относятся к его созданию серьезно. Кажется, что это просто какая-то картинка или символ, а главное его назначение – красоваться на визитке. Но на самом деле за ним стоит серьезная работа команды специалистов. Он имеет куда более широкий спектр возможностей, чем кажется. 

Большую часть информации люди воспринимают визуально. У многих это основной канал восприятия. Продуманная эмблема привлекает внимание, формирует позитивный ассоциативный ряд. Это бессознательно влияет на решение потребителей о покупке, формирует узнаваемость бренда и приверженность к нему. Иллюстрация позволяет донести до клиентов всё, что считают нужным маркетологи, – именно поэтому к созданию фирменного знака следует подходить ответственно.

ES-для статьи-1-Что такое логотип.png


Зачем нужен логотип?

Логотип представляет индивидуальность бренда через самые простые зрительные образы. Именно за счет простоты и выразительности он запоминается. Он используется в каждом визуальном проявлении бренда. Например, на визитках, бланках, отчетах, приглашениях, рекламе и многом другом. Это позволяет клиентам узнать бренд везде, где только реализовывается бизнес.

ES-для статьи-2-Зачем нужен логотип.png


Цели применения лого:

  • выделение среди конкурентов – бренд узнают с помощью простого запоминающегося изображения;

  • трансляция миссии и ценностей бренда – через лого компания может показать, чем она занимается, какими принципами руководствуется в своей работе; 

  • создание положительных ассоциаций, увеличение лояльности у клиентов и партнеров;

  • печать на мерче компании для подарка сотрудникам, потенциальным клиентам и партнерам;

  • защита товара от подделок.

Лого играет большую роль в продвижении бренда. Оно является символичным отображением миссии и ценностей компании, транслирует их клиентам. 


Признаки хорошего логотипа

Логотип направлен на идентификацию бренда, повышение его узнаваемости. Но выполнит поставленные задачи только качественный логотип. Только какое оно – качественное лого?

ES-для статьи-3-Признаки хорошего логотипа.png


  • Простое. Даже логотипы, которые несут в себе много смыслов, не должны выглядеть сложно. Они должны легко запоминаться, распознаваться в любом размере на разных носителях.

  • Уникальное. Логотип должен выделять бренд среди конкурентов, но это не удастся, если он ничем не будет от них отличаться. Посредственное лого не запоминается.

  • Актуальное. Правильное лого останется эффективным спустя многие годы, его элементы не привязаны к дате и времени. Лучше отказаться от трендовых вариантов, потому что мода меняется очень быстро, а самый трендовый вариант в следующем году будет выглядеть устаревшим.

  • Универсальное. Логотип может использоваться на разных видах сувенирной продукции, в интернете и на печатных носителях. Нужно, чтобы он корректно выглядел во всех форматах.

  • Ассоциативное. Это не обязательное качество хорошего лого, но благодаря ассоциативности у покупателей формируется более четкий образ фирмы. 

Простой, уникальный, актуальный, универсальный и ассоциативный логотип запомнится и будет привлекать аудиторию. 


Кому доверить создание логотипа

Логотип – это не просто красивая надпись или интересная закорючка. Это символ бренда. В нем важно все: форма, шрифт, цвет. Шрифты и цвета символичны, они вызывают у смотрящих определенные чувства. Это очень тонкая работа – выразить через изображение идентичность бренда и сделать так, чтобы смотрящие на иконку люди ощущали именно то, что вы задумали.

Без опыта сделать это сложно. Конечно, вы можете попытаться нарисовать картинку самостоятельно. Но учесть все нюансы и сделать качественный логотип на долгий срок с первого и даже со второго раза не получится. А цена ошибки может быть высока. Логотип может не запоминаться, выглядеть непрезентабельно, вызывать негативные ассоциации. Конечно, его всегда можно будет сменить. Но постоянная смена оформления снижает доверие аудитории.

Возможно, вы – молодая компания, только планируете выходить на рынок и еще не знаете, будет ли ваш бизнес успешен. Тогда разрабатывать дорогое лого нет смысла, лучше вложить деньги в сам проект. 

Итак, есть три варианта: самостоятельная отрисовка лого, конструктор, веб-студия или фрилансер.

ES-для статьи-4-кому доверить создание логотипа.png


Студии дизайна можно найти в интернете. У большинства есть сайт, где они выкладывают свое портфолио. С портфолио нужно ознакомиться, чтобы понять уровень мастерства, представление студии о хорошем проекте. Желательно посмотреть отзывы на студию, проверить их достоверность. Студии дизайна обычно оформлены как ИП, заключают договор, в котором обозначают сроки выполнения работ, цену неустойки. Они несут юридическую ответственность за свою работу. У студии есть физический адрес, куда при необходимости можно прийти. Кроме того, студия – это обычно команда специалистов, а результат командной работы выше. Но выше и цена.

Фрилансеры работают в качестве самозанятых или вообще не оформляются. Они работают в одиночку и не снимают помещение, поэтому их работа стоит меньше. Фрилансеры работают удаленно, не связывая себя с заказчиком какими-либо серьезными обязательствами. Поэтому надежность работы всегда под вопросом. Фрилансеры могут срывать сроки, исчезать, оставив вам некачественный проект. Эту проблему частично решают биржи фриланса. Когда вы выбираете исполнителя на бирже, средства на вашем счете замораживаются и передаются исполнителю только тогда, когда вы будете удовлетворены работой. К тому же на бирже есть рейтинги и отзывы клиентов, помогающие выбрать ответственного исполнителя.

Можно создать логотип самостоятельно. Этот вариант подходит или профессиональным дизайнерам, или компаниям с сильно ограниченным бюджетом. Самостоятельно создать логотип можно нарисовав его вручную или на конструкторе. Разберемся, какую работу предстоит провести и через какие этапы пройти, чтобы сделать его самостоятельно.


Этапы создания логотипа

Создание логотипа с нуля только кажется творческой задачей. На самом деле в ней много четкости и структуры, без этого процесс создания логотипа может пойти не в то русло. Универсальные этапы разработки логотипа направляют процесс, но не ограничивают его. При необходимости эта структура может быть изменена.

  1. Определение цели. Это подготовительный этап, во время которого изучается сам бренд, его преимущества и уникальное торговое предложение, а также целевая аудитория.

  2. Исследование конкурентов. Чтобы создать уникальное лого, нужно изучить конкурентов, выделить удачные и неудачные примеры. Их стоит проанализировать, чтобы понять, какие приемы дают успех, а какие безуспешны.

  3. Поиск вдохновения. Стоит еще раз посмотреть на удачные варианты конкурентов. Проанализировать, что делает их удачными, как это можно применить в своей работе. Кроме этого, есть множество сервисов с примерами для вдохновения. 

  4. Определение вида лого. На этом этапе стоит определить, будете вы использовать иконки, текст или совместите их.

  5. Создание эскизов. Основываясь на подготовительных этапах, можно начинать создание логотипа. Это может быть самостоятельная отрисовка эскиза, доработка стоковой иконки или шаблона из конструктора. Лучше создать несколько эскизов, из которых потом выбрать наиболее удачный и доработать его.

  6. Доработка эскиза. Можно показать эскиз профессионалам или целевой аудитории, собрать обратную связь. Так вы поймете, получилось ли донести своим изображением основную мысль. Если нет, стоит внести корректировки. 

Несмотря на то, что некоторые этапы могут показаться напрямую не связанными с отрисовкой логотипа, они играют важную роль в формировании его идеи. Если сэкономить время на этих задачах, его впоследствии придется потратить на множественные доработки.

ES-для статьи-5-этапы создания логотипа.png


Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Логотип – большая серьезная работа, в которой много нюансов. Но если вы не боитесь трудностей и готовы поработать – вперед. Только перед началом работы стоит все же узнать основы создания логотипа. 

ES-для статьи-6-как создать логотип с нуля.png


Помните, логотип – лишь часть бренда

Клиенты будут ассоциировать ваш бренд в первую очередь с лого. Оно расскажет человеку о бренде еще до того момента, как вы успеете предложить свои услуги. Поэтому к его разработке нужно отнестись серьезно.

Но помните, что логотип – это еще не весь бренд, а лишь его часть. Он не решит все задачи, не создаст уникальный бренд, не заменит рекламу и грамотное взаимодействие с потребителями. Рассматривайте его как часть фирменного стиля – важную, но далеко не единственную. Кроме него существуют другие графические элементы: фирменные цвета, шрифты, оформление интерьера и т.д. Все они работают на бренд лишь в совокупности.

ES-для статьи-7-Помните, логотип – лишь часть бренда.png


Определите идентичность вашего бренда

Может показаться, что эта тема далека от создания логотипа. Но если логотип лицо бренда, то возможно ли его создание без четкого представления о сущности бренда? Возможно, конечно, но итоговый проект будет слабым.

Поэтому прежде чем создать лого, нужно хорошо подумать о том, какую идею, какие ценности он будет транслировать. Важно ответить себе на вопросы:

  1. Почему вы начали свой бизнес: чем занимаетесь, что побудило заняться именно этим делом, какую ценность вы видите в своей работе, в чем ваша миссия?

  2. Какие ценности важны для вас как компании: что вы цените в своих продуктах, в производстве, в сотрудничестве, в общении с клиентами?

  3. Что отличает вас от конкурентов: каково ваше уникальное предложение, какие боли клиентов закрываете, что даете такого, чего не дает больше никто?

  4. Какими словами можно описать ваш бренд? Составьте список прилагательных, характеризующих его. Это поможет четче видеть сущность бренда.

Это вопросы о смысле компании, о том, что она принесет в мир. На них не всегда получается ответить быстро. Здесь не нужно спешить, потому что отвечая на эти вопросы, вы задаете бренду направление на долгие годы вперед. 

ES-для статьи-8-Определите идентичность вашего бренда.png


Ищите вдохновения при создании логотипа

Нормально, если у вас поначалу не будет идей. Они начнут приходить на этапе осознания индивидуальности бренда. Но раскачать процесс генерации идей можно с помощью просмотра вдохновляющих проектов. 

Можно подглядывать идеи у конкурентов или в специальных приложениях. 

Pinterest позволяет создавать подборки изображений на разные тематики. В нем можно найти вдохновляющие картинки, надписи и примеры логотипов. Их можно разделять на категории, объединять в одном месте.

Logo Fury – библиотека иконок, которая удобно разбита по тегам и сферам применения. Можно, например, посмотреть иконки для массажа, диет или образовательных учреждений. Библиотека содержит множество различных лого и постоянно пополняется. 

LogoGala – сайт с логотипами, которые фильтруются по цветам. Можно посмотреть, например, зеленые или розовые лого. Проанализируйте, как воспринимаются те или иные цвета, какие ассоциации они вызывают.

Сохраняйте понравившиеся варианты, анализируйте, чем именно они вам нравятся, чем они цепляют, какое настроение создают. Это поможет понять, в каком направлении двигаться. 

ES-для статьи-9-Ищите вдохновения при создании логотипа.png


Какие бывают виды логотипов

Чтобы создать логотип, нужно знать, какими они вообще бывают. От подобранного типа будет зависеть дальнейшая разработка лого.

1. Wordmark (текстовый логотип) – это стилизованное написание бренда. Для него можно подбирать шрифт, размер букв, цвет. С помощью ширины и цвета можно выделять отдельные буквы. Графические элементы при этом отсутствуют.

ES-для статьи-21-пример только текстового логотипа.png

2. Lettermark (буквенный логотип) – представляет собой стилизованную аббревиатуру. Используется, если название компании слишком длинное или имеет специфический шрифт, который не масштабируется (например, как The new york times). Буквы можно компоновать между собой, чтобы сделать их удобочитаемыми.
ES-для статьи-24-the new york times.png

3. Brandmark (торговая марка или графический логотип) – это символ или визуальный элемент, который не содержит текста.
ES-для статьи-22-пример графического лого.png

4. Комбинированный логотип состоит из названия или аббревиатуры с графическим знаком. 
ES-для статьи-23-пример лого изображение + текст.png

Чаще используют комбинированный вариант. Он позволяет соединить простую символику с названием компании. Их выбирают начинающие студии, чтобы ассоциировать с некими символами название своего бренда и закрепить его в сознании потребителей. Текстовые лого часто используют крупные компании, которые уже имеют известность. 


Как выбрать иконку лого

Если вы собираетесь выбрать иконку на стоке или создать ее с помощью шаблонов, выбирайте придирчиво. Она должна быть простой, понятной, уникальной. Выбирая изображение, задавайте себе наводящие вопросы.

ES-для статьи-10-Как выбрать иконку лого.png


1. Отражает ли иконка тематику вашего бренда?

Лого должно сообщать об основной тематике бренда. Только посмотрев на изображение, клиент должен понять, чего ждать. Это значит, что автопроизводителю вряд ли подойдут заячьи ушки, а салону красоты – шестеренки. Если пренебречь этим правилом, то в автосалон будут заходить в поисках корма для грызунов, а автолюбители даже не обратят на него внимание. 


2. Сочетается ли элементы лого друг с другом?

Логотип должен выглядеть цельным. Форма, цвет, шрифт должны сочетаться друг с другом, не вызывать противоречий. Строгому стилю эмблемы высшего образовательного учреждения не подойдет игривый детский шрифт.


3. Не перегружен ли логотип?

Обилие деталей, цветов или шрифтов будет выглядеть слишком тяжеловесно. Чем проще изображение, тем легче оно запоминается. Кроме того, лого, возможно, будет печататься на самых разных носителях: от билборда до визитки. Он должен хорошо выглядеть как в крупном варианте, так и в мелком. 


Эти простые вопросы помогут понять, соответствует ли иконка основным принципам хорошего лого: простоте, универсальности, ассоциативности. 


Определите предпочтительный визуальный стиль

При создании логотипа всегда помните о том, что он должен выглядеть цельным. Этого можно добиться, если обдумать визуальный стиль заранее. Основные составляющие логотипа: форма, цвет и шрифт. Они должны выражать единую мысль и сочетаться друг с другом.


Психология формы в логотипах

Любое изображение имеет фигуры, которые можно свести к какой-то простой форме или вписать в нее. Обычно за основную форму берут квадраты, круги или треугольники. Символьные логотипы могут напоминать ромб, щит или клеймо. В случае логотипа без ограничивающей формы важна фактическая форма букв и символа. Есть ли в нём кривые? Может прямые углы? Или взаимосвязанные формы?

Форма логотипа – это его основа. Иконки, вписанные в разные формы, воспринимаются по-разному и вызывают разные ощущения. Поэтому нужно подбирать форму под саму идею лого. 


Круг. Круг олицетворяет целостность, завершенность, сотрудничество. Круглые лого эффективнее других способны вызывать у клиентов и партнеров доверительное отношение. 

ES-для статьи-25-круглый логотип.png



Квадрат. Это устойчивая фигура, которая ассоциируется с устойчивостью и надежностью. Прямые линии придают ощущение уверенности, профессионализма. Квадратные лого часто выбирают бренды, которым важно транслировать прочность и стабильность. 

ES-для статьи-26-квадратный логотип.png



Треугольник. Если вершина треугольника смотрит вверх, то он выглядит устойчивой фигурой. Такой треугольник вызывает ощущение силы, стабильности. Его часто используют компании, ориентированные на мужскую аудиторию. В перевернутом виде он считается символом женственности. В духовности треугольники представляют собой союз тела, разума и души.

ES-для статьи-27-треугольный логотип.png


Простые формы примечательны тем, что смотрятся одинаково хорошо в любом размере и с любого расстояния. Однако для иконок, которые будут использоваться в небольшом размере, лучше использовать округлые формы. При маленьком масштабе острые углы все равно будут казаться скругленными.


Психология цвета в логотипах

Для начала иконку лучше сделать черно-белой. Только когда она будет нравиться, можно добавить цвета. Каждый цвет вызывает разные эмоции. Важно, чтобы эти эмоции совпадали с посылом бренда. 

Кроме психологического значения, восприятие цвета имеет культурные различия. Например, в США розовый ассоциируется с принцессами и артистами балета, а в Японии с цветущей вишней. Поэтому выбирая цвет, нужно учитывать его восприятие в определенной культуре. Если у вас мультикультурный бренд, важно, чтобы восприятие выбранных цветов во всех культурных традициях соответствовало вашему посылу. 

Ассоциации с цветом могут отличаться в разных культурных традициях, но их глубинное психологическое значение почти не меняется. Есть универсальные смыслы для каждого цвета, их стоит учитывать, чтобы отразить правильный посыл.

ES-для статьи-28-1-разные цвета.pngES-для статьи-28-2-разные цвета.png Красный. Яркий цвет, привлекающий внимание. Вызывает ассоциации с энергией, страстью, любовью. Красный часто используется маркетологами как цвет, за который цепляются взгляды. Однако в чрезмерной концентрации может выглядеть напористо и агрессивно.


Коричневый. Цвет земли, коры деревьев. Часто ассоциируется с натуральными продуктами, товарами домашнего производства, свежей выпечкой. В сочетании с разными формами и цветами может быть уютным, мягким или строгим. 


Оранжевый. Яркий цвет, который ассоциируется с огнем. Насыщенный оранжевый связывают с энергией, летом, свежестью. Приглушенные оттенки навевают ассоциации с закатом, осенней листвой и вызывают чувство умиротворения.


Желтый. Желтый цвет имеет сходство с оранжевым. Он тоже яркий, энергичный, ассоциируется с летом, теплом, радостью. Это цвет оптимизма, восторга, он поднимает настроение. 


Зеленый. Зеленый ассоциируется с растительностью, травой, листвой. Он дает ощущение экологичности, подходит для натуральных продуктов. Вызывает чувство спокойствия, умиротворения. Зеленые иконки обычно связаны с заботой о человеке и природе. Но некоторые оттенки могут вызывать отрицательные ассоциации: с деньгами, алчностью, тошнотой. 


Синий. Устойчиво ассоциируется с небом. Вызывает чувство защищенности, надежности. При этом может навевать чувство спокойствия, умиротворения, покоя. Его используют, когда хотят вызывать у потребителя доверие. Плохо подходит для брендов, связанных с пищевой продукцией – считается самым неаппетитным цветом. 


Фиолетовый. Самый загадочный цвет. Он часто имеет темное, таинственное значение, связан с богатством и изобилием. При этом цвет навевает ассоциации с мистикой, магией. Также может быть связан с чувством неопределенности. 


Розовый. Цвет ассоциируется с женственностью, нежностью, заботой. Часто используется в бьюти-индустрии, при ориентации на женскую аудиторию. Некоторые оттенки напоминают о доброте, романтике, любви. Однако насыщенный розовый нередко связывается с инфантильностью, ветренностью и ненадежностью. 


Черный, серый, белый. Нейтральные цвета ассоциируются с умеренностью, спокойствием, балансом. В сочетании с острыми прямыми формами могут вызывать дискомфорт, связываться с излишним формализмом, строгостью. 


Не стоит использовать больше 1-3 цветов – изображение будет казаться пестрым. К тому же монохромные лого проще для восприятия, их легче запомнить. 


Психология шрифтов в логотипах

Бренды часто используют свое название в качестве логотипа или прибегают к комбинированному лого. Шрифт способен кардинально изменить внешний вид эмблемы. Как цвет и форма, шрифты вызывают разные ассоциации, влияют на читабельность текста, на восприятие информации на эмблеме. Старомодные или заезженные шрифты вызывают неприязнь, даже если человек не осознает этого. Поэтому важно использовать актуальные шрифты, подходящие иконке.

Выберите шрифт на начальном этапе, даже если в лого текста нет. Потому что он все равно будет использоваться в части графического дизайна, например, в той же вывеске. При этом шрифт должен сочетаться с лого. 

Все шрифты имеют свое настроение, вызывают определенные ассоциации. Шрифты можно разделить на четыре группы, каждая из которых воспринимается немного по-разному.


1. Стиль с засечками. 

Засечки – это маленькие линии на концах основных штрихов буквы. Классический шрифт с засечками – это Serif – самый старый тип шрифта, уходящий своими корнями к буквам, используемым в латинском алфавите. Засечки ассоциируются с древностью, традициями, историей. Их используют, чтобы транслировать ощущение роскоши, элегантности и авторитета. Современные шрифты с засечками более «плоские» и видятся аудитории как более современные.

ES-для статьи-29-Шрифт с засечками.png


2. Стиль без засечек.

Шрифты без засечек называют Sans-Serifs. Они, соответственно, не имеют засечек на краях. Поэтому их иногда называют рублеными. Они имеют меньшую вариацию ширины линии и легче читаются при подсветке, поэтому широко используются в тексте. Такие шрифты выглядят более современно, ассоциируются с простотой и минимализмом. Их используют для создания ощущения современной элегантной простоты.

ES-для статьи-30-Шрифт без засечек.png


3. Рукописный шрифт «Script».

Эта категория шрифтов происходит от почерка или каллиграфии. Такие шрифты уникальны, они обладают своим характером, «очеловечивают» текст, могут использоваться в нестандартных контекстах. Более официальные варианты шрифта дают ощущение богатства и роскоши, создают романтичное настроение. Есть менее официальные варианты, они создают непринужденную атмосферу. Минус рукописных шрифтов в том, что они могут быть неразборчивыми, особенно в небольшом масштабе. Их нужно использовать с осторожностью. 

ES-для статьи-31-Шрифт рукописный.png


4. Декоративные шрифты DISPLAY

Декоративные шрифты отказываются от типографических стандартов. Они могут передавать разные эмоции, отражать разную тему. Нередко их создают специально для какого-либо бренда. Декоративные шрифты менее читабельны, чем остальные, поэтому их стоит использовать с осторожностью. Злоупотребление такими шрифтами выглядит непрофессионально. Если вам понравился декоративный шрифт, перед его использованием стоит убедиться, что у вас есть лицензионные права на этот шрифт.

ES-для статьи-32-Шрифт декоративный.png


Можно использовать в элементах дизайна 1-2 шрифта, но не больше. Большое количество шрифтов вызовет дискомфорт при чтении, снизит узнаваемость бренда и вызовет у потребителей недоверие. 

ES-для статьи-33-2-Разные шрифты в логотипах.png


Возможно, у вас не получится найти подходящий шрифт сразу. Опробуйте несколько стилей. Выберете тот вариант, который будет отражать настроение и характер вашего бренда. Обратите внимание на некоторые нюансы выбора шрифта:

  • Толстые шрифты и ассиметричные засечки ассоциируются с фундаментальностью, авторитетностью, надежностью.

  • Тонкие шрифты транслируют ощущение элегантности, прогрессивности. 

  • Шрифты с прямыми буквами выглядят более серьезно и формально, а наклоненные буквы передают ощущение непринужденности. 

  • Маленькое расстояние между буквами выглядит более читабельно, но менее формально, чем в шрифтах со стандартным межбуквенным расстоянием. Шрифты с большим расстоянием между буквами смотрятся более современно и авторитетно.

  • Для выделения фрагмента текста можно использовать рукописные или декоративные шрифты, а можно просто выделить фрагмент курсивом.

Выбирая шрифт, опишите его качества. Потом сравните, согласуются ли они с качествами вашего бренда. 


Создайте логотип

У вас есть видение собственного бренда. Вы понимаете, что хотите транслировать миру, каковы ваши ценности. Вы знаете свою аудиторию, ее желания и боли. Представляете, какое настроение должен транслировать ваш дизайн, какие ассоциации вызывать. Вы подобрали подходящую форму бренда, шрифт, определили палитру. Помня об этих принципах создания логотипа, можно приступить к его отрисовке. 

Занимаясь отрисовкой, следите за тем, чтобы все элементы сочетались друг с другом. Самые важные из них выделяйте размером. Если хотите, чтобы эмблему увидели первой, то она должна быть самой большой. Если главное в вашем лого – надпись, то ее следует сделать крупнее остальных элементов. 

Попробуйте использовать разное расстояние между элементами лого. Следите за тем, чтобы при уменьшении масштаба элементы не сливались друг с другом, но при этом не выглядели обособленными. 

ES-для статьи-11-Создайте логотип.png


Вот несколько советов, чтобы логотип выглядел целостно:

  • Уменьшите масштаб. Если шрифт или изображение становятся неразличимы, стоит упростить их. Уберите лишние детали, тогда лого будет лучше смотреться и проще запоминаться. 

  • Если основной элемент выглядит незапоминающимся, тогда ему можно добавить интересную деталь или поэкспериментировать с формой. 

  • Убедитесь, что вокруг логотипа есть пустое пространство. Где бы ни размещалось лого, оно не должно сливаться с фоном или другими изображениями. Вокруг него должно быть пустое пространство, чтобы он воспринимался как отдельный элемент.

  • Если детали лого накладываются друг на друга, используйте разные цвета или эффект негативного пространства.

  • Если лого кажется слишком сжатым, можно увеличить межбуквенный интервал. 

  • Следите за тем, чтобы логотип мог поместиться в круг – это нужно для профилей в социальных сетях.

При создании логотипа ориентируйтесь не только на свой вкус, но и на предпочтения вашей целевой аудитории. 


Сделайте несколько вариаций основного логотипа

Вы можете сделать несколько вариантов, чтобы выбрать из них наиболее подходящий. Можете спросить представителей своей целевой аудитории, какой им больше нравится и чем. Помните, что если вам очень нравится один из вариантов, но он плохо выглядит при масштабировании, то лучше предпочесть другой или видоизменить этот. 

В любом случае вам скорее всего понадобится несколько вариаций лого. В некоторых случаях пропорции или размер придется изменить. Для маленькой круглой иконки социальных сетей можно сделать упрощенный вариант лого. Важно, чтобы он был узнаваемым, а текст – читаемым. 

Если название слишком длинное или плохо выглядит при уменьшении, можно сделать отдельную буквенную иконку для печати в маленьком формате: на визитках, ручках и т.д.

Вам потребуется PNG-изображение с прозрачным фоном. Это нужно для того, чтобы логотип можно было добавить в любой документ и изображение с любым фоном. 

Даже если сейчас у вас нет в планах печати мерча или создания документов с использованием логотипа, в будущем они могут появиться. Учитывайте это при создании эмблемы.

ES-для статьи-12-Сделайте несколько вариаций основного логотипа.png


Получите несколько отзывов

Отзывы потребуются вам на нескольких этапах: при создании эскиза, отрисовке разных вариантов лого, на финальном этапе. Перед тем, как завершить создание логотипа, стоит еще раз собрать обратную связь о нем. Можете попросить специалистов оценить вашу эмблему с точки зрения качества, а целевую аудиторию – с точки зрения привлекательности.

Отзывы важны, но прежде всего ориентируйтесь на обратную связь именно от целевой аудитории. Вы можете спросить своего бухгалтера, как он оценивает лого, и он скажет, что оно слишком простое, создает впечатление ненадежности. Но если ваш проект – это одежда для подростков, они могут иметь совсем другое мнение. Поэтому нужно собрать не всевозможные отзывы, а релевантные проекту. 

Постарайтесь на всех этапах получить качественную обратную связь. Недостаточно знать, что ваше лого просто «хорошее» или «красивое». Нужно понять, что именно людям нравится или не нравится в нем. В этом помогут наводящие вопросы.

Спросите человека, какие ощущения у него вызывает логотип, хочется ли его рассмотреть подробнее. Узнайте, что первое бросается в глаза, что запоминается. Есть ли что-то, что выглядит странно или что-то, что можно убрать? Попросите человека охарактеризовать ваш лого какими-нибудь прилагательными. Так вы поймете, как эмблему видят другие. 

Возможно, вы обнаружите, что лого все еще требует доработки. Его создание всегда включает в себя пробы и ошибки. Получиться может не с первого раза, это нормально.

ES-для статьи-13-Получите несколько отзывов.png


Отполируйте дизайн

На этом этапе внесите последние доработки. Возможно, собрав обратную связь, вы поймете, что нужно улучшить. Логотип может работать не так, как задумывалось, вызывать не те чувства. Возможно, стоит поменять форму или цвет, изменить детали. 

Когда вы в течение долгого времени занимаетесь одним и тем же делом, то начинаете терять концентрацию, перестаете видеть очевидные недоработки и забываете, каким должен быть хороший логотип. Поэтому обратная связь может удивить вас. Полезно на некоторое время отложить работу, а потом вернуться к ней со свежим взглядом. 

ES-для статьи-14-Отполируйте дизайн.png


Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам

Вы создаете логотип для того, чтобы он на вас работал, поэтому пришло время пустить его в дело. Брендируйте все визуальные ресурсы, которые используете для распространения вашего контента и общения. Добавьте его к аккаунтам в социальных сетях, на все маркетинговые элементы. 

Скорее всего, разработка не завершится этим этапом. Вы можете продолжать тестировать логотип, собирать обратную связь. Не стоит менять эмблему слишком часто, поэтому соберите о нем подробную информацию, прежде чем вносить какие-то правки. 

ES-для статьи-15-Добавьте свой логотип ко всем маркетинговым материалам.png


Как создать логотип в онлайн конструкторе

Существует множество конструкторов, которые помогут сделать лого в считаные часы. У них есть обширные библиотеки форм и шаблонов, которые можно как угодно видоизменять и объединять. Зачастую конструкторы дают возможность сделать сразу несколько вариантов одного и того же лого, предлагают прототипы его размещения на визитках, вывесках.

Выбирая такой способ, помните, что шаблоны конструкторов не уникальны – их могут использовать все пользователи. Создать в конструкторе лого, которое будет выделяться среди конкурентов, непросто. Этот вариант подходит компаниям с маленьким бюджетом или тем, кто только тестирует свою продукцию на рынке. 

ES-для статьи-16-Как создать логотип в онлайн конструкторе.png


Введите название бренда

Первое, что предлагают сделать конструкторы – ввести название бренда. Потом можно будет поэкспериментировать со шрифтом, межбуквенным интервалом, расположением надписи. Конструкторы предлагают большие библиотеки шрифтов и возможности его редактирования: изменения размера, цвета, расположения, использование курсива или подчеркивания. 


Выберите цветовую палитру

Конструкторы предлагают выбрать один или несколько основных цветов и их оттенки. Если вы точно знаете, какой хотите цвет, выбирайте палитру сразу. Если вы еще не определились, можете выбрать несколько и посмотреть лого в разных цветовых вариантах. 


Введите слоган 

На этом этапе вы можете добавить слоган, а также выбрать для него шрифт – он необязательно должен совпадать со шрифтом заголовка. 


Выберите иконку

Библиотеки иконок обычно разделены по темам. Если вы создаете лого для магазина электроники, вам вряд ли понадобятся иконки цветов. Поэтому выбор тематики сократит круг возможных вариантов. 

Можно выбрать несколько иконок, изменить их размер и объединить. В конструкторах собрано много классных шаблонов, но не стоит использовать все понравившиеся сразу – перегруженный логотип будет выглядеть плохо. Следите за тем, чтобы таких же иконок не было у конкурентов.


Выберите подходящий вариант дизайна

Некоторые конструкторы предлагают выбрать название, цвет, слоган и иконки, а потом комбинируют их в сотнях различных вариантов, из которых вы можете выбрать свой. Как правило, эти варианты тоже можно редактировать. За отдельную плату вы можете выбрать несколько вариантов для скачивания. 

Если у вас есть собственное видение лого, воспользуйтесь конструкторами, которые позволяют составлять лого из иконок самостоятельно. 


Отполируйте логотип

На этом этапе можно подредактировать размеры и расположение отдельных деталей, растянуть или сузить шрифт, изменить место надписи или слогана. 


Скачайте лого

Конструкторы обычно имеют несколько тарифов. Бесплатные варианты позволяют скачать одно лого, а платные – от нескольких логотипов в формате PNG до набора из лого и шаблонов мерча. 


Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипа

Логотип – это творческий проект, но он все же подчиняется маркетинговым принципам. Так как это элемент бренда, он должен привлекать внимание, запоминаться и не вызывать негативных чувств. Новички могут допустить ошибки, которые не позволят логотипу выполнять свои задачи. Чтобы этого не случилось, нужно знать, как избежать грубых ошибок.

  1. Избегайте лишних деталей. Иконка должна быть настолько простой, насколько это возможно. Не нужно пытаться отразить в ней вообще все ценности и смыслы бренда. Выберите одну ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на них. Простые логотипы воспринимаются и запоминаются легче.

  2. Выбирайте простую цветовую схему. Одноцветные иконки легче адаптировать под разные задачи. Если необходимо, можно использовать несколько оттенков одного цвета или 1-2 основных цвета. Следите за сочетаемостью этих цветов. Существуют специальные сервисы, в которых можно проверить совместимость цветов. 

  3. Уделите время подбору шрифта. Лучше использовать не более 1-2 шрифтов. Внимательно следите за тем, чтобы надписи было легко прочесть как в маленьком, так и в большом масштабе. Нечитабельный шрифт может привести к тому, что название вашей компании будут произносить неправильно. 

  4. Вдохновляйтесь чужими идеями, но не подражайте им. Ваш логотип должен выделяться среди конкурентов. Клиенты не доверяют компаниям, которые слишком похожи на уже существующие.

  5. Используйте современные, но не трендовые варианты. Правила создания логотипа формируются и оттачиваются постоянно. Используйте актуальные знания, чтобы сделать лого, которое будет работать на привлекательность вашей компании. Но избегайте трендовости – мода очень быстро проходит. Лучше выбрать более универсальное лого, чем трендовое, которое станет старомодным через пару лет. 

  6. Создавайте несколько вариантов лого. Сделайте несколько вариантов для разных носителей: вывесок, соцсетей, сувенирной продукции.

Это самые универсальные советы, которыми не стоит пренебрегать. 

ES-для статьи-17-Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипа.png


Советы по работе с дизайнером

Если вам показалось, что разработка логотипа – это сложная задача, которую лучше доверить дизайнеру – вам не показалось. Если вы владелец крупного или среднего бизнеса, а ваша эмблема будет транслироваться огромному количеству людей, то цена ошибки слишком высока. Доверив создание лого профессионалу, вы получите качественный проект в адекватные сроки. 

Главное – найти хорошего специалиста. Искать его можно в студии дизайна или на сайтах для фрилансеров. Студии дизайна обычно заключают с клиентом договор, в котором четко прописаны требования к задаче, сроки ее выполнения, цена неустойки. Фрилансеры работают на честном слове, но их услуги стоят меньше. Профессионалы есть и среди студий, и среди фрилансеров. Лучший способ выбрать специалиста – ознакомиться с его портфолио и почитать отзывы клиентов.

Но даже если вы наймете самого лучшего специалиста, без вашего участия он качественную работу не сделает. Вам нужно как можно подробнее рассказать дизайнеру о миссии вашего бренда, его ценностях и смыслах, которые вы хотите транслировать. Вы можете показать логотипы, которые вам нравятся. Не забудьте рассказать, что именно вас в них привлекает. Составьте подробный перечень пожеланий: от размера до цвета.

Оценивайте время выполнения задачи адекватно. Не ставьте нереалистичных сроков. Создание логотипа занимает немало времени. Оно будет происходить в несколько этапов, и каждый будет нуждаться в обратной связи от вас и последующих доработках. 

Когда дизайнер будет присылать вам эскизы на согласование, внимательно рассматривайте их, предоставляйте качественную обратную связь. Чем точнее будут ваши комментарии, тем лучше. Дизайнер не умеет читать мысли, поэтому ваше «сделайте более стильно» или «нужно сделать его в духе нашего бренда» может быть воспринято как угодно. Чем четче техническое задание на разработку логотипа, тем предсказуемее результат и меньше правок. 

ES-для статьи-18-Советы по работе с дизайнером.png


Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Стоимость логотипа – это одна из самых неопределенных величин. Он может стоить от 1000 рублей до бесконечности. Цена зависит от того, нанимаете ли вы подрядчика, или самостоятельно работаете в конструкторе.

Если вы планируете обратиться в веб-студию, то будьте готовы заплатить от 50 000 руб. до 200 000 руб. и больше. Студии обычно делают проекты «под ключ»: с исследованием миссии бренда, целевой аудитории, конкурентов, делают качественные масштабируемые лого в разных форматах. Чем опытнее и известнее агентство, тем выше цена. 

Фрилансеры берут дешевле. На биржах фриланса можно найти предложения от 1 000 руб. до 150 000 руб. Это зависит от опыта работы, портфолио и отзывов. Новички готовы сделать работать за 1 000 руб. – 5 000 руб., более опытные фрилансеры от 5 000. Но такая работа не включает маркетинговое исследование, поэтому вы получите просто картинку, не привязанную к вашей миссии, ценностям, аудитории. 

Можно сделать логотип в конструкторе. Это не всегда самый бюджетный вариант, потому что есть дизайнеры-новички, готовые работать за минимальный прайс. При работе в конструкторе вы, к тому же, тратите свое время. Зато есть конструкторы вроде Canva, в которых при ограниченных возможностях можно сделать лого бесплатно. За большее количество шаблонов и возможностей придется доплатить. Цены в конструкторах варьируются от 500 руб. до 3 000 руб. и выше. 

Перечисленные ценовые диапазоны неточные. Всегда находятся крутые студии с высокими ценами, которые гарантируют качественную работу. И всегда найдутся новички, готовые реализовать проект ради опыта. 

ES-для статьи-19-Сколько должен стоить дизайн логотипа.png


Заключение

Логотип представляет индивидуальность бренда через самые простые зрительные образы. Он должен привлекать внимание и запоминаться, но при этом отражать характер бренда. Создавая иконку, нужно выразить мысль рисунком. Дизайнеры учатся этому, постоянно оттачивают свое мастерство, поэтому они готовы сделать качественное лого, отвечающее всем маркетинговым принципам.

Но если у вас нет возможности привлечь дизайнеров и вы считаете, что справитесь с их работой, можете попробовать разобраться, как делать логотипы самостоятельно. Главное – помните, что они должны быть достаточно простыми, чтобы легко запомниться, и при этом уникальными, чтобы выделяться среди конкурентов. Иконки должны оставаться актуальными спустя многие годы и универсальными, чтобы использоваться на любых носителях.

Логотип – не просто красивая картинка. Он не будет эффективным, если создавать его в отрыве от бренда. Первый этап создания лого – определение идентичности бренда, его характеристик. Подумайте, что должна сообщать иконка вашего бренда, какие эмоции вызывать.

После этого можете подбирать изображение. Визуальный стиль обдумайте заранее. Почитайте о психологии формы, цвета, шрифта. Толстые шрифты, угловатые фигуры и приглушенные цвета создают впечатление строгости, классики. Минималистичные и тонкие шрифты, округлые формы транслируют единство, прогрессивность – они менее формальны. 

Сделайте несколько эскизов, получите на них обратную связь от знакомых людей, специалистов. Потом выберите один и доработайте его. Не забудьте показать готовый вариант представителям вашей целевой аудитории, чтобы внести правки при необходимости. 

Вы можете использовать конструктор. Он предоставляет шаблоны иконок, которые удобно редактировать и сочетать. Однако шаблонные иконки доступны всем пользователем, поэтому есть шанс, что их использует кто-то еще. 

Чтобы создать действительно качественное лого, без профессионала не обойтись. Но если вы маленькая компания, которая только начинает свою работу или тестирует идею на рынке, то лого можно сделать самостоятельно или с помощью конструктора. 

ES-для статьи-20-Заключение.png

 
 
 
Скидка на разработку сайта 15%
при оставлении заявки на разработку до 30.09.2022
Поставить лайк
Добавить комментарий
Ваше имя и E-mail не будут опубликованы.
Отправляя данные, вы разрешаете обработку персональных данных и соглашаетесь
с Политикой конфиденциальности.
Получить коммерческое предложение в WhatsApp