Создание товарного знака и логотипа

Создание логотипа и регистрация товарного знака - важные этапы в формировании фирменного стиля бренда. Каждый год на рынке России появляется множество новых продуктов и услуг, а Роспатент регистрирует около 70-80 тысяч товарных знаков.

Регистрация товарного знака

Этот процесс обеспечивает юридическую защиту вашего товарного знака. Закон строго запрещает полное или частичное совпадение между двумя торговыми марками для одних и тех же товаров. И тут возникает вопрос: «Как придумать яркий и легко запоминающийся логотип, который можно зарегистрировать?»

Ответ на данный вопрос вы найдете в нашей статье.

Виды товарных знаков

Товарный знак - уникальное обозначение, которое обеспечивает защиту интеллектуальной собственности и служит для идентификации продукции или услуг компании. Он также используется, чтобы выделить компанию среди аналогичных товаров или услуг, предлагаемых другими фирмами. 

Существует несколько видов товарных знаков:

• Звуковой товарный знак. Звуковое обозначение бренда или продукта, например, мелодия в рекламе;

• Словесный товарный знак. Состоит из слов, например, из имени бренда или названия продукта;

• Графический товарный знак.  Это изображение или символ, идентифицирующие бренд. Как пример - логотип компании;

• Словесно-графический товарный знак. Является комбинацией слов и графических элементов. Самый распространенный тип знаков.

Какие основные требования к товарному знаку и логотипу?

Для обеспечения юридической защиты обязательна регистрация товарного знака. Чтобы получить патент, логотип должен соответствовать обязательным критериям:

• Логотип должен быть уникальным. При создании товарного знака или логотипа важно избегать схожести с государственными символами, наградами и наименованиями праздников;

• Логотип должен соответствовать закону. Прежде чем подавать заявку, важно убедиться, что ваш логотип или название соответствуют законодательству и не нарушают правила охраны интеллектуальной собственности. Логотип не должен содержать ненормативную лексику, а также оскорбительные или запрещенные символы.

Основные правила создания товарного знака и логотипа

Для того чтобы товарный знак был узнаваемым, он должен соответствовать ряду требований:

• Уникальность. Товарный знак должен быть уникальным и не похожим на уже существующие знаки, чтобы избежать правовых конфликтов и путаницы у потребителей;

• Соответствие бренду. Дизайн должен отражать ценности и концепцию компании, чтобы создавать эмоциональную связь с клиентами;

• Цветовая палитра. Колорит товарного знака должен быть сбалансированным и подходить к идеям фирмы;

• Простота и читаемость. Дизайн логотипа должен быть легко узнаваемым, а текстовая часть иметь четкий шрифт и легко читаться, чтобы клиенты быстрее и легче его запоминали;

• Соответствие культурным особенностям. Если компания достигает международного уровня, дизайн должен избегать нежелательных ассоциаций.