Нейминг: разработка имени бренда

Знакомство с продуктом или услугой компании начинается с названия. Название – это первое, что видит человек в строке поиска, на упаковке продукта или на вывеске заведения. Оно может привлечь внимание и вызвать желание ознакомиться с предложением, а может спровоцировать негативные эмоции и оттолкнуть. 

Чтобы вызывать у потребителя положительные эмоции и выиграть в конкуренции еще до знакомства с продуктом, название должно быть эффективным. Для создания эффективного названия недостаточно творческого порыва. В нейминге есть свои законы, этапы и приемы. Они помогают создать запоминающийся звучный нейм, вызывающий положительный отклик.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс придумывания названия для компании, бизнеса, продукта или услуги. Нейминг нужен, чтобы создать запоминающееся название, которое будет отражать суть бренда или его продукта. Когда клиент услышит его, он должен интуитивно уловить, чем занимается организация, какие услуги она предоставляет.

С нейма начинается интерес клиента к компании, ведь потребители сначала обращают внимание на продукт, и только потом принимают решение о покупке. Понятный красивый нейм привлечет внимание, а абстрактный и сложночитаемый – оттолкнет покупателя.

Вспомните линейку детского питания Bledina – при выходе на Российский рынок производители пренебрегли неймингом. Это обошлось им низким спросом на продукт и дорогим ребрендингом – в 2009 Bledina превратилась в более привычную российскому потребителю «Малютку». Похожая ситуация произошла с кремом Dermo-Expertise. Продукт рождал неверные ассоциации, поэтому продажи были низкими. 

Эти примеры показывают, как важно выбрать красивое название. Оно должно хорошо звучать, вызывать правильные ассоциации с продуктом. Название «Малютка», например, связано с товарами для детей, уменьшительно-ласкательный суффикс – с нежностью и заботой. Родители интуитивно понимают, чего им ждать от «Малютки», и покупают ее. 

Это  «интуитивное понимание» очень важно, в этом и есть смысл нейминга – создать правильный ассоциативный ряд. Конечно, любой нейм так или иначе будет вызывать какие-то впечатления. Но подумайте, с чем у вас ассоциируется Otsuka Bld? А ведь это крупная японская фармацевтическая компания. В Россию она экспортируется под другим именем – и это верное решение. 

Зачем нужен нейминг

Название дает клиенту представление о компании и услугах. Представьте, что вы идете по улице в поисках зоомагазина. Вы пройдете мимо вывесок «Аптека», «Запчасти», «Продукты», и зайдете в «Зоомагазин». 

А теперь посмотрите на ту же ситуацию с точки зрения владельца этого магазина. Зоомагазинов полно – нужно, чтобы клиент заметил именно ваш. Как это сделать? Привлечь внимание вывеской – «Мокрый нос» или «4 лапы». В этих неймах не сказано прямо, что вы продаете, но покупателю понятно, что это связано с животными.

БАННЕР РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Хороший нейм покажет, чем занимается компания, выделит ее среди конкурентов, привлечет внимание потребителей. Оно может отразить ваше торговое предложение, географию работы или сервисную информацию. Сложность в том, что это нужно сделать всего лишь с помощью 1-3 слов. 

Из чего состоит нейминг

Как передать суть бренда с помощью пары слов? Для этого нужен нейминг. Он включает подготовительный этап, создание названия, а затем его анализ.

1. Маркетинговый этап. Включает исследование целевой аудитории, ее предпочтений, болей. Анализируются нейминги конкурентов, наиболее успешные варианты, их восприятие потребителями. 

2. Лингвистический этап. На основе полученной информации с помощью нейминговых методов придумываются названия. 

3. Аналитический этап. Отобранные на предыдущем этапе варианты анализируются на соответствие принципам нейминга и позиционированию бренда.

4. Юридический этап. Название проверяется на соответствие требованиям законодательства, охраноспособность.

Комплексный подход к неймингу дает возможность уместить идеи компании в пару слов.

Принципы нейминга

Комплексный подход к неймингу, состоящий из подготовки, создания названия и его анализа, позволяет получить нейм, который будет отражать идею вашего проекта. Однако хорошему названию этого мало: оно еще должно запоминаться, быть уникальным, вызывать правильные ассоциации. Существует несколько принципов нейминга, которые позволяют этого добиться. 

1. Лаконичность и звучность. Нейм должен легко произноситься и записываться. Его не нужно делать слишком длинным или сложным, иначе он не запомнится.

2. Стилистика. Название должно отражать стиль компании, суть ее деятельности, содержание услуг или товаров. 

3. Уникальность. Название не должно быть зарегистрировано другой компанией. Лучше, чтобы оно выделялось среди неймов конкурентов, но при этом не было чрезмерно вызывающим. 

4. Отсутствие подтекстов. Хорошо, когда у названия одна трактовка. Иногда в нейминге намеренно играют на подтекстах, но в таком случае убедитесь, что все варианты вызывают верные ассоциации. Чем неоднозначнее нейм, тем труднее отслеживать, как его воспринимают клиенты. 

5. Визуализация. Название будет написано определенным шрифтом и цветом. Следите за тем, чтобы цвета, шрифты и картинки были пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.

Придумать такое название сразу, возможно, не получится. Часто нужный вариант приходит в неожиданный момент – после просмотра фильма, в поездке или в ресторане. Будьте готовы к этому, придумывая нейм. Обращайте внимание на вывески, упаковки продуктов, речь незнакомых людей – идеи могут прийти отовсюду.

Виды названий

Чтобы придумать нейм, используйте разные варианты: из одного слова, двух, трех, аббревиатуры, составные слова. Так вы поймете, какие варианты вам точно не подходят, и в какую сторону двигаться. 

Основные виды названий:

1. Описательные – прямо связаны со сферой деятельности компании, услугой или товаром. Например,  СибСтройМет или  «Додо Пицца». Такой нейм сразу дает понять, чего ждать от компании. 

2. Эмпирические – названия, которые отражают преимущества бренда. Например,  Эковер вызывает ассоциацию с экологичностью, а  Быстроденьги – со скоростью. Если вы зашифровываете в нейме преимущество, оно должно быть реальным, иначе покупатели потеряют к вам доверие. 

3. Ассоциативные – названия, которые вызывают позитивные ассоциации с продуктом, хотя не называют его напрямую. Например, энергетический напиток Red Bull вызывает ассоциацию с быком, а название ветеринарного центра «Ноев Ковчег» – с животными.

4. Девиантные – имя, эмоционально связанное с брендом, но никак его не называющее. Самый популярный пример – нейм бренда Apple. Яблоко отсылает к открытиям Исаака Ньютона, хотя само слово с техникой напрямую не связано. Имейте в виду, что бренду принесли популярность новые технологии, хороший маркетинг и большой бюджет. Если вы такими ресурсами не располагаете, стоит подумать над более конкретным неймом.

5. Неологизмы – выдуманные слова. Придуманное слово само по себе ничего не означает, так как его не существует. Зато такие неймы уникальные и звучные, что делает их запоминающимися. Например, Kodak – выдуманное слово, которое обрело смысл благодаря сильному бренду. С неологизмами тоже стоит проявлять осторожность: чтобы имя стало популярным, понадобится много времени и вложений.

Маленьким компаниям, которые только собираются выходить на рынок, лучше остановиться на описательном, эмпирическом или ассоциативном варианте. Девиантные неймы и неологизмы звучат красиво, запоминаются, но в их раскрутку были вложены большие средства. Сейчас Apple, Samsung, Fanta сразу вызывают ассоциации с продуктом, но этому предшествовали старания маркетологов и большие рекламные бюджеты.

Этапы разработки названия

Чтобы создать сильный нейм, придется пройти через несколько этапов. Каждый предыдущий этап – подготовка к следующему, все они логично связаны друг с другом. Подготовка – это половина нейминга. Чтобы понимать, какое выбрать название, нужно провести исследование.

Анализ рынка

Нейминг предполагает обозначение задачи, которую будет решать нейм, от этого зависит, какие задачи он должен решать. Чтобы определить это, проясните информацию о компании: ее продукт, преимущества, историю, ценности. Если у компании уже есть название – стоит узнать, почему оно было выбрано и почему его нужно поменять. Возможно, оно привлекает не ту целевую аудиторию, отвечает не тем целям. 

Определите, на какого потребителя ориентируется бренд. Выясните, на каком языке общаются потенциальные покупатели, что они любят, чего хотят, какие у них могут быть ожидания от продукта. Чем ваш продукт поможет потребителям, какие боли закроет. Так вы сможете сосредоточиться на характеристиках, которые важны компании, продукту и потребителю. Анализ аудитории поможет определиться с направлением и стилистикой нейма. 

Проанализируйте конкурентов. Какие неймы самые успешные? В чем их преимущества и недостатки? Проанализировав конкурентов, вы поймете, как можно выделиться. 

Алиса – владелица магазина крафтовой парфюмерии. В ассортименте ее магазина есть женская и унисексовая парфюмерия. Значит, основная целевая аудитория – это женщины. Алисе нужно понять, кто эти женщины, какие у них желания и интересы, что им важно в парфюмерии, почему они предпочитают именно крафтовую. На основании такого анализа Алиса сможет понять, чем выделяется ее бренд, какие у него преимущества и что он может дать клиентам. Детальное понимание целевой аудитории поможет в нейминге, позволит придумать цепляющее название, которое будет привлекать нужную аудиторию, а также соответствовать определенной стилистике. 

Генерация идей

Когда вы сформулировали цель нейма, его главную идею, обозначили преимущества компании и составили портрет целевой аудитории, начинается самый интересный этап нейминга. Придумайте названия разных видов – чем больше, тем лучше. 

Чтобы облегчить генерацию неймов, соберите слова, связанные с компанией, ее услугами или продуктами. Полезный инструмент для генерации идей – это интеллект-карты. Они помогают составить длинные ассоциативные ряды. Чтобы составить ментальную карту, используйте специальную программу (например, XMind) или большой лист. В центре напишите главное слово, вокруг которого будут строиться ассоциации. 

Например, у вас яхт-клуб – запишите это слово в центр. Вокруг главного слова запишите ассоциации с ним – например, с яхт-клубом может ассоциироваться солнце, лето, море. Запишите все слова, которые приходят на ум. Не забудьте использовать те ассоциации, которые касаются конкретно вашего продукта, а не сферы в целом. Например, компания предлагает аренду яхты или проводит маршрутные гонки. В таком случае, «гонки», «аренда» тоже могут быть ассоциациями, которые отразят предложения клуба. Одни ассоциации могут вызывать другие – так и должно быть. С помощью такой карты вы сможете собрать воедино все слова, которые вам пригодятся в нейминге.

Лучше всего, если в нейминге будет участвовать несколько человек: руководители, сотрудники или просто ваши знакомые. Главное, чтобы все участвовали по собственному желанию и у них был интерес к деятельности. Можно устроить мозговой штурм: пусть участники называют все варианты, которые приходят им в голову. Не нужно обсуждать или критиковать их – главное назвать как можно больше вариантов. Их нужно записать, а к обсуждению переходить тогда, когда идеи кончатся.

Чтобы составить как можно больше разных названий, ознакомьтесь с методиками нейминга. Методик нейминга множество, попробуйте использовать каждую из них.

Синтез. Чтобы придумать нейм, можно соединить несколько слов в одно: медицинский центр Docdeti, магазин ВкусВилл, галерея АртМост.

Аллитерация. Повторение одинаковых или однородных согласных делает слово ритмичным и звучным: салон массажа «Тайрай», сервис BlaBlaCar, кафе NicePriceCafe.

Транслитерация. Побуквенная передача слов из одного языка в другой иногда создает красивые лаконичные неймы: мороженое «Айсберри», ресторан «Pravda», медицинский центр «Инвитро».

Фамилии. В качестве названия бренда можно взять фамилию, имя или отчество основателя, особенно если они звучные. Таким путем пошли при нейминге конфет «Коркунов», банка «Тинькофф», сырков «Б.Ю. Александров». ФИО используются в нейминге довольно часто, поэтому выделиться будет трудно. Но зато имя ассоциируется с надежностью и основательностью. Потребителям кажется, что если человек называет личный бренд своим именем, значит, он за него ручается – это повышает уровень доверия. 

Клички, прозвища, псевдонимы. Необязательно использовать имя основателя, можно взять за основу нейма кличку или прозвище. Так появилось название Adidas – это прозвище основателя бренда Ади Дасслера. 

Литературные персонажи, легенды, мифы. Литература содержит множество оригинальных имен, которые можно позаимствовать. Мифы и легенды знают все, поэтому имена будут рождать правильные ассоциации. Например, бренд Nike образован от имени Ники – богини победы. Название бара Valhalla отсылает к скандинавскому раю для отважных воинов, погибших в бою.

Исторические личности. В качестве названий можно использовать исторические имена. Например, так делают ресторан «Екатерина Великая» и кафе «Пушкинъ». Но нужно, чтобы они подходили заведению по концепту. 

Псевдоименной нейминг. Если настоящая фамилия не подходит для нейма, ее можно придумать. Это поможет подчеркнуть свойства продукта, например, как в случае мясных продуктов «Мясоделов» или каш «Быстров». Псевдоименной нейминг помогает создать корпоративного персонажа со своей легендой. 

Местоположение. Иногда в качестве названия используют указание местоположения. Например, кафе «У реки» или «Парковое». Главное, чтобы оно действительно соответствовало местности. Не стоит называть отель «Лесные пруды», если вокруг нет ни леса, ни прудов.

Топонимы. В качестве нейма можно использовать любое название населенного пункта, реки, космического объекта. Например, отель «Космос», бар «Барвиха», бутик часов Mercury. При использовании топонимов важно не делать указание на место. Например, использовать название «На Амуре» не стоит, если вы не находитесь поблизости от реки, но просто «Амур» – допустимо. 

Рифмование и созвучие. Созвучные слова часто используются в нейминге для лучшего запоминания. Названия спортклуба DREAM TEAM LAB, студии фитодизайна Glass&Grass, хостела Yum Yum легко запоминаются. 

Неологизмы. Вы можете придумать любое несуществующее слово. Иногда такие варианты звучат очень красиво и выразительно. При этом вы можете сделать нейм лаконичным и звучным. Неологизмы можно встретить у конфет «Шармэль», подгузников Pampers, принтеров Xerox. Основная проблема таких неймов – отсутствие ассоциаций с ними. 

Метафора. В нейминге слова в переносном смысле употребляются тогда, когда нужно подчеркнуть позиционирование компании. Так делает, например, бренд Apple, магазин «Богатырь», линейка детской косметики «Маленькая фея». 

Гиперонимы. В названия нередко включают родовые понятия в виде всевозможных титулов, званий и т.д. Например, отель «Монарх», коньяк «Генерал», охранное предприятие «Император». Этим компании подчеркивают статусность услуг или товаров.

Аббревиатуры. В качестве названия можно использовать аббревиатуру и зашифровать в нее любой смысл. Вы сможете раскрыть потребителю ее значение или использовать только сокращение. Так делает, например, компания BMW, гостиница РСВО, банк ВТБ – Внешний Торговый Банк, издательство МИФ – Манн, Иванов и Фербер.

Усечения. Когда в названии хотят отразить ключевые преимущества продукта, их используют в усеченном виде. Несколько ключевых слов «усекают», а потом объединяют. Например, так делает Роскосмос, Винлаб,  Альтермедика.

Превосходство. Один из способов сделать нейм уникальным – прибавить к нему приставку «Супер», «Гипер», «Мега» и т.д. Торговый центр «Мега» сделал эту приставку названием, подчеркнув свое превосходство. Сейчас такие имена выглядят чрезмерно пафосными, устаревшими. Однако они все еще работают как способ уникализации, если приглянувшееся вам название оказалось занято. 

Звукоподражание. Нейминг активно использует звуки, издаваемые живыми и неживыми объектами: животными, детьми, машинами. Звук выбирают в зависимости от сферы продукта или услуги. Так, название социальной сети Twitter имитирует чириканье птиц, напитка Schweppes – звук открываемой бутылки, а детского питания «Агуша» – гуление ребенка.

Юмор. Уместный юмор вызывает положительные ассоциации с продуктом. На забавной игре слов основано название морской закусочной «Мидийная личность», а также заведений «Pivaldi бар» и «Пельменарий»

Тропы в нейминге. Художественные приемы работают и в нейминге:

1. Тропы тождества – это способ заменить непристойное слово пристойным или придать выражению негативную окраску. Такие неймы используют интернет-магазин «Точка G» и магазин напольных покрытий «Сильный пол». 

2. Тропы смежности.  В неймах могут использоваться иносказательные высказывания, например, ритуальное агентство называют «Вечность», а охранную компанию «Оборона».

3. Тропы сходства – часто используются в нейминге для создания верных ассоциаций. Например, служба доставки «Быстрее ветра» явно говорит о быстрой скорости.

4. Тропы контраста – использование противоположных понятий в нейме может усилить позиционирование продукта. Например, каток «Горячий лед».

Название должно быть сильным и запоминающимся. Но оно не всегда запоминается само по себе. Нейм может работать вместе со слоганом – удачное сочетание звуков эффективно работает на узнаваемость бренда. 

На этапе генерации идей стоит придумать как можно больше различных названий. Не оценивайте их – это мешает свободному продуцированию идеи. Выбор самого  удачного варианта осуществляется на следующем этапе. 

Отбор вариантов

Когда все возможные названия придуманы и идей больше нет, можно приступать к их отбору. Лучше делать это через несколько дней или через неделю после генерации. 

Вспомните критерии успеха названия: оно должно отражать суть компании, услуги или продукта и при этом хорошо звучать. Следите, чтобы не было подтекста, а если он есть – это должен быть выверенный сознательный ход. Избегайте использования нецензурных выражений в нейме – это запрещено законом. При этом название должно вызывать эмоции, быть ассоциативным – это важно для отстройки от конкурентов. 

Вы можете для начала выбрать несколько основных претендентов на названия. Поинтересуйтесь, какое впечатление оставляют выбранные варианты у коллег, знакомых, представителей целевой аудитории. Представьте, как они могли бы выглядеть на вывесках, логотипах. Посмотрите, выделяются ли они среди неймов других компаний и не выглядят ли слишком вызывающе.

Этап генерации неймов можно проводить несколько раз, если подходящий не получается сформулировать сразу. Но помните, что однажды сделать выбор все равно придется. Не так важно, чтобы название отвечало вкусам руководителей и сотрудников компании. Намного важнее, чтобы оно попадало в целевую аудиторию, вызывало у потребителей эмоции и запоминалось. 

Регистрация названия

Чтобы «присвоить» себе название, его нужно зарегистрировать как товарный знак. Тогда аналогичным вариантом никто больше не сможет воспользоваться. Наказание за использование зарегистрированного товарного названия – до 5 млн. руб. по УК РФ. Столько может отсудить правообладатель у нарушителей, которые незаконно использовали его нейм.

Название регистрируют, во-первых, чтобы им никто не мог воспользоваться, а во-вторых, чтобы случайно не воспользоваться уже существующим. Если вы выбрали то, которое уже зарегистрировано, и используете его в продаже своих товаров или услуг, вы рискуете попасть под статью уголовного кодекса. 

Поэтому перед регистрацией названия его нужно проверить на уникальность. Вы можете заказать проверку уникальности на сайте Роспатента, но стоимость работ составит от 8 000 до 38 000 руб. Поэтому можно сначала проверить название самостоятельно: ввести его в поисковике, в соцсетях, бесплатных онлайн-сервисах. Если есть очевидные совпадения, лучше выбрать другой вариант.

Роспатент проводит более тонкую проверку, ищет прямые совпадения, похожие по звучанию или графическому изображению варианты. Рекомендации по доработке выдаются за отдельную плату. В качестве альтернативы можно обратиться в патентное бюро, где юристы проведут проверку названия, помогут его доработать и зарегистрировать.

После проверки на уникальность можно подавать заявку на регистрацию в Роспатент. Там проверяется уникальность и охраноспособность названия. В случае отказа средства не возвращаются, а доработка платная. Чтобы не менять нейм, можно обратиться к юристам патентного бюро, которые предлагают рекомендации по доработке, отвечают на запросы экспертов патентного ведомства и оспаривают необоснованный отказ. После регистрации названия, вы становитесь его правообладателем.

Проблемы, возникающие при нейминге

Не всегда нейминг эффективен. Проверьте свой нейм на типичные ошибки, чтобы не делать ребрендинг через несколько лет. 

Некорректная транскрипция. Записать слово транскрипцией – возможный вариант нейма. Но делайте это правильно, чтобы пользователи могли легко найти ваше имя в интернете или ввести адрес сайта. Сюда же относятся намеренные искажения названия – есть риск, что пользователь не вспомнит написание нейма и не сможет найти его в поисковике. 

Многословие. Лучше не использовать больше двух-трех слов, многословный нейм сложно запомнить. Это же относится к длинным трудно читаемым словам.

Сочетания букв и цифр. Если используете буквенно-цифровое сочетание, не делайте его сложным. Название должно легко читаться, запоминаться, красиво звучать.

Многозначность. Избегайте непонятной многозначности. Если вы специально используете неоднозначные слова, следите за тем, чтобы они вызывали правильные ассоциации. Сравните, например, невинную игру слов в нейме магазина морепродуктов «Море краба» и провокационное название кафе «Горячие позы». Уместна ли такая провокация и все ли поймут, что речь именно о традиционной бурятской еде – вопрос риторический.

Неуместный юмор. Неуместный юмор или грубые рифмы поймут не все. Круг потенциальных потребителей значительно снизится, а репутация бренда будет подвергнута сомнению. Если вы ориентируетесь на широкого потребителя, юмор должен быть уместным и понятным.

Иностранные аббревиатуры. Иностранные аббревиатуры не вызывают эмоций или ассоциаций, поэтому плохо запоминаются. 

Странные неологизмы. Неологизмы могут стать хорошим вариантом нейма, но они должны быть адекватными и звучать красиво. В названиях СтальПеченье или «Дым-косметик» слова очевидно не подходят друг другу, поэтому потребитель не поймет, чего ожидать от продукта. 

Пафосные или высокопарные неймы. Современные тенденции нейминга таковы, что добавить к названию товара Premium или «Супер» недостаточно, чтобы заверить клиента в качестве. Потребители часто сталкивались с тем, что товары «Золотой», «Идеал», «Стандарт», «№1» не соответствовали реальности, поэтому сейчас к ним относятся с опасением. Если такие приставки соответствуют вашей сфере, позиционированию и качеству – используйте их осторожно. 

Иногда бывает трудно оценить название, которое вы придумали самостоятельно. Поэтому проверяйте нейм на знакомых, родственниках, коллегах. Но помните, что важнее всего – оценка целевой аудитории. 

Нейминг и слоган

Нейминг не может вместить в себя все, что вы хотите сказать аудитории. Для УТП, преимуществ бренда и формирования эмоциональных ассоциаций отлично подходит слоган. Слоган – это рекламная фраза с главной информацией о компании, он тоже часть нейминга. Вместе с названием слоган работает на запоминание и формирование положительного образа бренда.

Яркий лаконичный слоган усиливает название. 

• L’Oréal. Ведь вы этого достойны.

• Toyota. Управляй мечтой.

• M&M’s. Тает во рту, а не в руках.

• Whiskas. Ваша киска купила бы Whiskas.

Неудачные слоганы могут испортить репутацию компании и снизить продажи.

• Узбекские авиалинии выбрали своим слоганом пожелание «Удачи». Слоган не внушает доверия к надежности компании.

• Шампунь Shamtu рекламировался неуклюжим слоганом «Почувствуй ощущение чистоты». Ясно, что почувствовать ощущение нельзя: два этих стоящих рядом слова звучат неловко и бессмысленно.

• Аквафор представил слоган «Мой муж пьет, но я за него спокойна», желая подчеркнуть качество фильтрованной воды, но получилось двусмысленно. Реклама больше напоминает пропаганду алкоголизма. 

Слогану в нейминге уделяется такое же пристальное внимание, как и названию. Они должны хорошо сочетаться, усиливать друг друга. Для этого нейм и слоган должны быть конкретными, оригинальными, понятными, хорошо звучащими.

Нейминг и фирменный стиль

Буквенное название можно разве что зарегистрировать как товарный знак. Чтобы использовать нейм, его нужно сначала изобразить. В логотипах, вывесках и промо-материалах используют именно стилизованное название. Даже если вы решите написать его простым шрифтом Times New Roman – это все равно стиль. 

Дизайн надписи должен сочетаться с остальными визуальными элементами. Вместе они составляют фирменный стиль бренда. Он представляет идентичность компании, формирует ее визуальный образ. Фирменный стиль выделяет бренд среди конкурентов, способствует их узнаванию. Это еще один способ рассказать о стратегии компании, продемонстрировать ее идею, миссию, ценности. 

Важно, чтобы нейм соответствовал брендингу. Дерзкий провокационный нейм не соответствует строгому фирменному стилю. Звучному «рычащему» названию автомобильных салонов не подойдут пастельные цвета и округлые формы логотипа. Следите за тем, чтобы нейм вписывался в фирменный стиль, создавая единое впечатление. 

Заключение

Нейминг – это разработка названия компании, продукта или услуги. Эффективное название работает на результат: показывает, чем занимается компания, выделяет ее среди конкурентов и привлекает внимание потребителей. Неэффективный нейм в лучшем случае просто не выделится среди остальных, а в худшем – вызовет у потенциальных потребителей отторжение и нежелание взаимодействовать с брендом.

Для эффективного нейминга нужно провести большую подготовительную работу: исследовать компанию, ее позиционирование, ценности, предлагаемый продукт, характер целевой аудитории, нужды и боли потенциальных потребителей, успешных и неуспешных конкурентов. Это помогает понять, в какую сторону двигаться, какие методы нейминга могут сработать, а какие варианты точно окажутся провальными. 

Придумайте сразу несколько названий, чтобы выбрать самое подходящее. Для этого соберите в одном документе все слова, которые связаны с компанией, ее услугами или продуктами. Из этих слов можно будет составлять нейм. Хорошо применить метод мозгового штурма: собрать команду из нескольких заинтересованных человек, каждый из которых будет предлагать разные неймы. Их нельзя оценивать, нужно просто записывать все варианты до тех пор, пока идеи не иссякнут. 

Через несколько дней после генерации идей, приступайте к отбору самых удачных вариантов. Эффективный нейм должен быть лаконичным, оригинальным, красиво звучать и отражать суть услуг компании. Выбирая название, спрашивайте мнение у коллег, знакомых, а главное – у представителей целевой аудитории.

Выбранное название нужно проверить на уникальность. Важно, чтобы оно не было зарегистрировано другой компанией как торговая марка – за ее использование предусмотрено уголовное наказание. Если нейм свободен, зарегистрируйте его в Роспатенте, после этого вы станете правообладателем.

Нейм нужно стилизовать, вписать в логотип и фирменный стиль компании. Все элементы фирменного стиля должны сочетаться друг с другом, отражать позиционирование бренда.